Para Crear Logotipos para una identificar una marca y que sea exitoso hay que tener en cuenta una serie de elementos de la comunicación muy importantes: debes ser LEGIBLE: hasta el tamaño más pequeño, debe ser ESCALABLE: a cualquier tamaño que sea solicitado, debe ser DISTINGUIBLE: tanto en positivo como en negativo, REPRODUCIBLE: en cualquier soporte material requerido y los más MEMORABLE posible ya que deberá quedar grabado en la mente de los "consumidores".
Es importante que haya congruencia entre la imagen y lo que se quiera expresar con la marca, ésta es la funcionalidad del logotipo, es decir, comunicar el mensaje que se requiere. Como ejemplo una marca que desea transmitir que vende "productos de alta calidad", usará una imagen acorde a la circunstancia con colores sobrios y formas geométricas adecuadas.